霧霾已離場(chǎng)，新風系統路在何方？

新聞來(lái)源： 日期：2022年09月(yuè)09日 點擊數:

2022-2025年新風淨化(huà)市場(chǎng)真正的(de)問題與機會

一.市場(chǎng)現狀

2013年，空氣淨化(huà)器的(de)零售量、銷售額增幅高(gāo)達130.6%和(hé)162.7%。

2014年，零售量和(hé)銷售額仍然保持35.7%和(hé)31.7%的(de)增幅。

2015年，零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%；

2016年，則分(fēn)别跌至17.2%和(hé)20.4%，2017年、2018年平穩。

總結：

2013-2018年，穹頂之下(xià)，主要銷售霧霾恐懼。

2018年-2019年，自如事件，主要銷售甲醛的(de)恐懼

2020-至今年疫情之下(xià)，主要銷售新冠病毒氣溶膠傳播的(de)恐懼認識到通(tōng)風的(de)重要性。

新風淨化(huà)市場(chǎng)面臨真正問題

新風淨化(huà)行業所面臨的(de)真正問題，不是中國經濟下(xià)行，也(yě)不是環境的(de)日趨改善，而是我們整個(gè)空淨人(rén)，乃至我們整個(gè)行業的(de)企業隻關注：消費者一次性購(gòu)買設備的(de)行爲，而不關注消費者是否持續使用(yòng)。行業内，各種新聞，已是司空見慣。如：張某某使用(yòng)/新風系統N年不更換濾網，X品牌推出購(gòu)買新風産品，終身免費濾網服務。有良知的(de)企業苦口婆心的(de)告訴消費者，新風一直開著(zhe)，但是消費者并不買賬。

新風的(de)消費者如同，一個(gè)吸煙(yān)者，做(zuò)個(gè)戒煙(yān)決定很容易，但是要付諸于戒煙(yān)的(de)行動太難。恐懼驅動下(xià)，消費者購(gòu)買淨化(huà)設備容易，但是持續養成使用(yòng)淨化(huà)設備習(xí)慣，太難！

這(zhè)個(gè)才是新風行業真正問題。

3.真正藍海市場(chǎng)

夢寐以求市場(chǎng)是每年大(dà)量新風淨化(huà)産品到消費手中，收獲産品銷售利潤。同時(shí)消費者養成高(gāo)頻(pín)使用(yòng)新風設備的(de)習(xí)慣，企業收獲源源不斷耗材利潤。後面市場(chǎng)躺著(zhe)賺錢，又稱之爲可(kě)以收獲“養老金”的(de)市場(chǎng)。

現實情況，恰恰相反，行業下(xià)行，企業舉步維艱，“養老金”是美(měi)麗的(de)泡泡。究其原因： 消費者後知後覺，難敵人(rén)性洪荒之力，買而不用(yòng)。

4. 路在何方？

讓消費者養成使用(yòng)習(xí)慣。讓消費者養成一個(gè)經常使用(yòng)淨化(huà)設備習(xí)慣，隻需要讓消費者開啓一個(gè)功能，這(zhè)個(gè)功能叫“自動啓動功能”空氣環境污染情況，開啓淨化(huà)系統，達标後關閉。

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